🎀 PrettyLittleThing : Nouveau look, nouvelle ère… mais à quel prix ?

June 4, 2025

Depuis sa création, PrettyLittleThing (PLT) s’est imposée comme une référence incontournable de la mode ultra-tendance et abordable pour les jeunes femmes. Avec ses collections flashy, ses collaborations avec des influenceuses comme Molly-Mae Hague et son univers girly à souhait, la marque britannique incarnait à la perfection l’esprit de la fast fashion décomplexée. Mais en 2025, un virage inattendu est amorcé : PrettyLittleThing fait peau neuve. Nouveau logo, nouvelle direction artistique, nouvelle stratégie… et une question : la marque est-elle en train de trahir son ADN ?

✨ Une transformation visuelle radicale

Le premier changement visible est sans conteste l’identité visuelle. Adieu la licorne rose, mascotte emblématique de PLT, et bonjour à un blason monochromatique, inspiré des armoiries historiques. L’univers visuel devient plus mature, plus sobre, presque aristocratique. Exit les couleurs criardes, place à une palette élégante de grenat, sable blush et rose pâle.

Cette refonte graphique s’accompagne d’une nouvelle signature : "A Legacy in Progress". Un slogan ambitieux qui annonce une volonté de s’inscrire dans une mode plus intemporelle, plus prestigieuse. On passe ainsi d’un univers pop et jeune à quelque chose de plus “établi”, voire haut de gamme.

👗 Des collections repensées pour une mode plus durable ?

Au-delà de l’image, PLT a également lancé de nouvelles lignes comme PLT Label et New Beginnings, avec pour ambition de proposer des pièces plus durables, faites pour durer dans le temps. L’objectif affiché : s’éloigner de la fast fashion à usage unique pour encourager une consommation plus réfléchie.

Une stratégie dans l’air du temps, alors que les consommatrices sont de plus en plus conscientes de l’impact environnemental de leurs achats.

Mais cette volonté de “mode durable” est-elle sincère… ou simplement esthétique ? La matière synthétique reste omniprésente dans les nouvelles collections, et la production reste rapide. Le discours haut de gamme ne s’aligne donc pas (encore ?) complètement avec la réalité produit.

😬 Des clientes divisées

Sur les réseaux, les avis sont partagés. Si certaines clientes saluent cette montée en gamme, d’autres se sentent déconnectées de la nouvelle direction de la marque. Le changement est jugé trop radical, voire élitiste, et certaines regrettent l’époque où PLT proposait une mode “fun, accessible et inclusive”.

À cela s’ajoutent plusieurs polémiques :

Une hausse des prix, parfois jugée injustifiée pour des vêtements de qualité similaire.
Une nouvelle politique de retour, réduisant le délai de 28 à 14 jours, ce qui a fortement irrité les habituées du site.

🧐 Rebranding : repositionnement stratégique ou erreur de calcul ?

Le rebranding de PrettyLittleThing soulève une question fondamentale : peut-on changer d’image sans perdre son âme ?

✅ Du côté stratégique, la marque tente de s’adresser à une cible plus âgée, plus soucieuse de la qualité que de la quantité. Elle cherche à sortir du modèle purement fast fashion, critiqué pour ses impacts sociaux et environnementaux.

❌ Mais le risque est réel : celui de perdre sa clientèle historique, jeune, festive, attachée à l’univers pop et accessible qui faisait l’ADN de PLT.

💭 En conclusion : évolution ou trahison ?

Ce rebranding est audacieux, réfléchi, et peut-être même nécessaire pour rester pertinent dans un monde où la conscience écologique et la qualité prennent le pas sur la surconsommation. Mais il devra s'accompagner d’actions concrètes : qualité des produits, transparence des matières, écoute des clientes…

Le défi de PrettyLittleThing est clair : construire un nouvel héritage sans renier ce qui a fait son succès. La suite ? Elle dépendra de la manière dont la marque parviendra à équilibrer modernité, responsabilité… et authenticité.

📌 Et vous, que pensez-vous de cette transformation ? Team nostalgie ou team renouveau ?

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