Les secrets de Loly, une stratégie digitale au top !

Les Secrets de Loly, fondée en 2009 par Kelly Massol, est une marque française spécialisée dans les soins capillaires pour cheveux texturés, mettant l'accent sur des produits naturels de haute qualité. 

Les secrets de LOLY est une marque de soins capillaires qui a pu tirer son épingle du jeu en se positionnant comme étant une marque engagée et donnant l’opportunité aux personnes aux cheveux texturés (frisé, crépu et bouclé) d’être représentées au soin d’une société qui ne les voyait pas. 

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Un slogan positif #alwayswithlove qui rappelle l’amour de soi et la bienveillance que la marque veut transmettre à sa clientèle.

 

Les Secrets de Loly a su développer une stratégie marketing holistique qui inclut un branding fort, des partenariats stratégiques avec des influenceuses, une distribution sélective, et un engagement éco-responsable. Ces initiatives ont permis à la marque de se différencier et de fidéliser une communauté engagée autour des valeurs de beauté naturelle et de durabilité.

STORYTELLING

En 2009, Kelly Massol a commencé à fabriquer ses produits dans sa cuisine avant d’être à la tête d’une entreprise à plusieurs millions d’euros. Elle a su se positionner sur un marché où les cheveux texturés n’étaient pas représentés. Aujourd’hui, la marque se positionne comme étant incontournable pour soins capillaires texturés.

Aujourd’hui, la marque propose différents produits de soins comme le shampoing, l’après-shampoing ou encore le masque. Ces produits sont segmentés en différents “catégories” : bouclés; frisés et crépus.

Chaque personne peut retrouver son bonheur dans chaque produit. Depuis quelques années, la marque se présente comme une marque offrant des soins capillaires pour cheveux texturés en ciblant toutes personnes n’ayant pas de cheveux lisses.

Kelly Massol utilise le storytelling pour parler de sa marque, Les Secrets de Loly. Tout d’abord, elle commence généralement en racontant qu’elle a débuté dans sa cuisine. Ensuite, elle parle souvent qu’elle ne se sentait pas représenté dans les publicités comme beaucoup de personnes aux cheveux texturés. Elle raconte aussi qu’elle a commencé à échanger avec des femmes sur un forum qu’elle a elle-même créé. Pour finir, Les Secrets de Loly c’est bien plus qu’une marque de soins capillaires, il s’agit d’une d’un mouvement de SELF LOVE et d’EMPOWERMENT. En utilisant les produits, la démarche derrière est de s’affirmer tel que l’on est sans devoir s’excuser.

STRATÉGIE MARKETING DIGITAL

1. Campagnes Publicitaires et Branding

En 2024, Les Secrets de Loly a lancé une campagne majeure intitulée "Curly Not Sorry", en collaboration avec l'agence Rébellion. Cette campagne vise à renforcer le rebranding de la marque et à promouvoir l'acceptation des cheveux naturels chez les femmes. Elle est diffusée à grande échelle en France et en Europe, incluant des affichages, des publicités télévisées, et une présence digitale sur les réseaux sociaux comme Facebook, Instagram, et TikTok​

2. Stratégie d'Influence et Partenariats

La marque mise également sur des partenariats avec des influenceuses aux cheveux texturés, qui partagent les mêmes valeurs de promotion de la beauté naturelle. Ces collaborations se traduisent par des offres limitées et des campagnes spécifiques, telles que les boxes de Noël ou les affichages dans le métro parisien​.

3. Distribution Sélective

Les produits de Les Secrets de Loly sont disponibles dans plus de 750 points de vente, incluant des salons spécialisés, des concept stores, et des grandes enseignes comme Monoprix. Cette stratégie de distribution sélective permet à la marque de maintenir une image premium et de toucher efficacement sa cible​

4. Engagement Éco-responsable

Les Secrets de Loly se positionne également comme une marque éco-responsable, ce qui est un élément clé de son marketing. Elle utilise des ingrédients naturels et s'efforce de minimiser son impact environnemental, ce qui résonne bien avec une clientèle de plus en plus soucieuse de ces enjeux​

5. Utilisation des Médias et Événements

En plus de ses campagnes digitales, la marque investit dans des événements et des campagnes de visibilité médiatique. Par exemple, la campagne "My Hair, My Power" réalisée en partenariat avec Heroiks, vise à augmenter la notoriété de la marque et à donner de la visibilité aux cheveux texturés en France​

6.Sortie du livre de Kelly Massol 

 En plus de ses réalisations entrepreneuriales, Kelly Massol a partagé son expertise et son parcours à travers la publication d'un livre. Ce dernier offre des conseils pratiques pour l'entretien des cheveux texturés et retrace son aventure entrepreneuriale, inspirant ainsi de nombreuses femmes à embrasser leur beauté naturelle et à poursuivre leurs ambitions.​

Grâce à ces initiatives stratégiques et à l'engagement passionné de sa fondatrice, Les Secrets de Loly continue de s'imposer comme une référence incontournable dans le domaine des soins capillaires pour cheveux texturés.

Conclusion

Les Secrets de Loly a su développer une stratégie marketing holistique qui inclut un branding fort, des partenariats stratégiques avec des influenceuses, une distribution sélective, et un engagement éco-responsable. Ces initiatives ont permis à la marque de se différencier et de fidéliser une communauté engagée autour des valeurs de beauté naturelle et de durabilité.